近日，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東在2015(第十四屆)中國企業(yè)領(lǐng)袖年會發(fā)表演講，本文根據(jù)演講內(nèi)容整理。

　　今天我看到會場人爆滿，有很多人站著。我覺得企業(yè)家應(yīng)該是社會上最有活力的群體，可是今天在會場上坐了一個多小時，發(fā)現(xiàn)會場非常沉悶。

　　剛才嘉賓在臺上演講特別有感觸，所有白手起家的企業(yè)家都是我最為尊重的，我曾經(jīng)在網(wǎng)上讀過京東的故事，30年前我騎自行車給人家送空調(diào)安裝，11年前在中關(guān)村擺四平米的柜臺起家。

　　今天蘇寧已經(jīng)發(fā)展了25年，今年前三季度增速超過了10%。我相信任何一個企業(yè)能夠生存25年，一定是把誠信放在首位，沒有誠信的企業(yè)是絕對不能存活25年的。

　　今天說一個觀點(diǎn)，大家都說現(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)遇到了暫時性的困難，而我從我的行業(yè)角度出發(fā)，我看到的問題就是知識產(chǎn)權(quán)。假如說中國再不把保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)放到首位的話，那么中國經(jīng)濟(jì)是永遠(yuǎn)不可能好起來的，因?yàn)橹�識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)讓中國的品牌陷入了惡性循環(huán)中去。賣鞋的，網(wǎng)上一模一樣的鞋，相信一百個賣家已經(jīng)足夠了，這樣已經(jīng)有了足夠多的競爭，可是現(xiàn)在網(wǎng)上有30萬個賣家在賣一模一樣的鞋，價格不斷降低，其中一部分賣家開始賣假貨，假鞋利潤高，賣正品行貨一看賣假貨賺錢多，利益驅(qū)使下賣假貨的越來越多。為什么中國現(xiàn)在的服裝鞋帽品牌日子非常難過，今年上半年前幾天媒體報(bào)告，整個中國服裝鞋帽品牌關(guān)了一萬多家店，因?yàn)榧儇浀匿N售額是正品的3到5倍。大量的假貨給品牌商帶來了價格的壓力，品牌商為了追求銷量，迎合消費(fèi)者，去應(yīng)對這種競爭，不斷的降低自己的品質(zhì)，價格一再便宜，銷量越來越大，最后失去了消費(fèi)者的信任、喪失了品牌的溢價。中國的消費(fèi)者罵中國的品牌，說都是騙子，根本沒有能力生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，所以我們要去日本和歐洲買。

　　舉另外的兩個反向的例子，IT行業(yè)、家電行業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)得到相對充分保護(hù)的行業(yè)，中國的品牌全線進(jìn)軍。家電有美的、海爾，我們不僅有能力和日本企業(yè)競爭，也可以和全球任何企業(yè)競爭，中國企業(yè)的競爭力其實(shí)并不弱于任何一個國家，只要知識產(chǎn)權(quán)得到了保護(hù)，中國的品牌是可以生存的。

　　第二個例子是電影。最近幾年中國的電影市場井噴式地增長，可是大家不要忘記根基是什么，根基是最近幾年政府加大了網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的打擊力度，現(xiàn)在網(wǎng)上找一個盜版電影是很難很難的。知識產(chǎn)權(quán)得到了保護(hù)，中國電影市場起來了，而中國電影人市場也起來了，自己拍攝的電影也起來了。幾年前在整個中國盜版視頻滿天飛的時候，中國出了幾部好片子，沒有幾個票房可以超過一億的，今年一年中國人拍攝的電影票房動輒幾億的很多。

　　只要能夠?qū)χ�識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行充分的保護(hù)，就是給中國企業(yè)的一個機(jī)會。得到保護(hù)的首先是中國企業(yè)，因?yàn)閲�外企業(yè)在世界上各個國家實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的盈利，而中國品牌起源于中國的市場。一雙鞋經(jīng)過設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，一天后網(wǎng)上一千個品牌做得一模一樣，導(dǎo)致中國人不愿意設(shè)計(jì)和原創(chuàng)，大家抄來抄去。品牌沒有溢價，企業(yè)利潤降低，迫使中國的企業(yè)家壓低工人的工資，當(dāng)員工收入變少了以后哪有錢去消費(fèi)?今天在深圳一個產(chǎn)業(yè)工作者每月只拿2600元工資，連過年回家給爹媽買禮物的能力都沒有，哪里指望這些人有強(qiáng)大的消費(fèi)力。這樣下去中國品牌沒有出路，只能是惡性循環(huán)。

　　瘋狂的境外消費(fèi)，今年中國人1到10月份在全球花了1.1萬億。根據(jù)我們的調(diào)查，其中60%的花費(fèi)是在購物上。全球最好的海灘很難看到中國人的身影，全球所有大商店里幾乎都是中國人，旅游不是旅游而變成了購物為主導(dǎo)，六七千億的消費(fèi)放到了境外，讓中國的零售商失去了機(jī)會，我們的稅收也沒有了。我希望全體企業(yè)家向政府呼吁，希望政府加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，不僅僅是保護(hù)國外的知識產(chǎn)權(quán)，也是保護(hù)中國的知識產(chǎn)權(quán)和中國的品牌。