由商務(wù)廳、省經(jīng)濟(jì)和信息化委舉辦的“2016天府網(wǎng)交會(huì)·惠民惠企網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)”于1月21日正式啟動(dòng)�；顒�(dòng)旨在引導(dǎo)川企大力拓展省外市場(chǎng)，貫徹落實(shí)省政府開(kāi)展“三大活動(dòng)”的要求，加快發(fā)展電子商務(wù)特別是辦好“天府網(wǎng)交會(huì)”活動(dòng)，既是深入推進(jìn)“全企入網(wǎng)工程”，擴(kuò)大川貨網(wǎng)上的知名度，促進(jìn)線上線下融合營(yíng)銷(xiāo)，也是加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)新興先導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力的戰(zhàn)略選擇，有利于進(jìn)一步促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生。

　　——以頂層設(shè)計(jì)為先，促進(jìn)電商應(yīng)用

　　省委、省政府把電子商務(wù)作為五大新興先導(dǎo)型服務(wù)業(yè)首位產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)進(jìn)行培育。先后編制印發(fā)了《四川省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)健康快速發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》(川辦發(fā)〔2013〕82號(hào))、《四川省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)四川省五大新興先導(dǎo)型服務(wù)業(yè)發(fā)展工作推進(jìn)方案的通知》(川辦發(fā)〔2014〕90號(hào))、《四川省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)四川省電子商務(wù)發(fā)展三年(2015—2017年)行動(dòng)計(jì)劃的通知》(川辦發(fā)〔2015〕44號(hào))、《四川省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)2015年全省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作安排的通知》(川辦函〔2015〕44號(hào))、《四川省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)四川省促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)的通知》(川辦發(fā)〔2015〕49號(hào))、《四川省人民政府辦公廳關(guān)于推動(dòng)跨境電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》(川辦發(fā)〔2015〕97號(hào))、《關(guān)于印發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”實(shí)施方案的通知》(川商電商〔2015〕24號(hào))�！�2016年天府網(wǎng)交會(huì)”活動(dòng)主題為“樂(lè)惠購(gòu)—‘川貨’讓生活更有味”， 活動(dòng)時(shí)間為1月21日-2月29日。活動(dòng)主要通過(guò)創(chuàng)新網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)手段、營(yíng)造川貨網(wǎng)絡(luò)聲勢(shì)、加強(qiáng)四川電子商務(wù)服務(wù)體系基礎(chǔ)建設(shè)等，推動(dòng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，擴(kuò)大川貨網(wǎng)絡(luò)交易額，促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)，做大做強(qiáng)我省電子商務(wù)。2015年，“四川造”網(wǎng)絡(luò)零售額1269億元，服裝鞋包、3C數(shù)碼類(lèi)、家裝家飾、食品保健、家居用品類(lèi)銷(xiāo)售位居前五，網(wǎng)銷(xiāo)達(dá)1030億元,比重占81%。其中四川女鞋、家具產(chǎn)品占比均列全國(guó)第5，分別占全國(guó)市場(chǎng)份額的6.4%、5.5%。特別是2015年天府網(wǎng)交會(huì)平臺(tái)促成交易達(dá)120億。成都、綿陽(yáng)、南充、德陽(yáng)、樂(lè)山網(wǎng)購(gòu)熱度位居全省前列。

　　——以電商平臺(tái)為媒，打響川貨品牌

　　充分依托四川的產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以“天府網(wǎng)交會(huì)”為平臺(tái)，組織“四川造”生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展“川貨”網(wǎng)上展銷(xiāo)會(huì)，展示四川名優(yōu)特新產(chǎn)品，進(jìn)一步推進(jìn)線上線上融合互動(dòng)�；顒�(dòng)采取展示與銷(xiāo)售、參展與對(duì)接、主場(chǎng)活動(dòng)與市場(chǎng)輻射、實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)等相結(jié)合的方式，全方位、多層次展示展銷(xiāo)川菜、川酒、川茶、川豬等特產(chǎn)，保持糧油、釀酒、肉制品加工等農(nóng)副食品制造業(yè)全國(guó)領(lǐng)先，提升茶葉、中藥、鞋包和家具制造等優(yōu)勢(shì)商品地位。整個(gè)活動(dòng)期間，將組織萬(wàn)家企業(yè)、萬(wàn)類(lèi)產(chǎn)品、百萬(wàn)件商品參加網(wǎng)購(gòu)盛宴，并鏈接京東、蘇寧、唯品會(huì)、淘寶、天貓等全國(guó)知名電商平臺(tái)，通過(guò)重點(diǎn)推薦、春節(jié)特惠、單品促銷(xiāo)、產(chǎn)品眾籌、電子紅包發(fā)放等促銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng) “線上”“線下”無(wú)縫對(duì)接，致力打造四川版的“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，打造“永不落幕”的四川品牌商品展銷(xiāo)會(huì)。

　　——以融合對(duì)接為重，推動(dòng)融智創(chuàng)新

　　支持“小巨人、成長(zhǎng)型”及“專(zhuān)精特新”中小企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推動(dòng)川企融智創(chuàng)新、加快發(fā)展�！�2016年天府網(wǎng)交會(huì)”活動(dòng)21個(gè)市(州)積極參與，企業(yè)主動(dòng)加強(qiáng)對(duì)接，注重結(jié)合本地特色產(chǎn)品、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌，設(shè)置各具特色的主題促銷(xiāo)展示專(zhuān)區(qū)。目前，上線產(chǎn)品涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、紡織品、輕工產(chǎn)品、電器、工藝品、農(nóng)副食品、酒類(lèi)、竹、藤制品等種類(lèi)。成都蜀錦、南充絲綢制品、雅安茶葉、綿陽(yáng)3C數(shù)碼、青神竹編、瀘州宜賓白酒、眉山泡菜等一批具有濃郁地方文化特色的品牌踴躍上線。全省“新春年貨購(gòu)物節(jié)”于活動(dòng)同期開(kāi)幕，展示面積達(dá)8萬(wàn)平方米，全省21個(gè)市州將本地“珍藏版”品牌與全國(guó)30余個(gè)省(市)、40個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家的企業(yè)對(duì)接合作，主打四川“新優(yōu)勢(shì)”，構(gòu)建交流“新平臺(tái)”，打造川貨“新供給”，同時(shí)舉辦“購(gòu)物節(jié)首屆O2O生活嘉年華”，為網(wǎng)交會(huì)再加“一把火”。巴中積極整合當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)品，建立“蜀品天下”、“三只小豬”本土電商平臺(tái)，加強(qiáng)與北京、成都等地市場(chǎng)對(duì)接，開(kāi)展24小時(shí)營(yíng)業(yè)、限時(shí)配送、線上線下融合的商業(yè)模式。其中“蜀品天下”平臺(tái)開(kāi)設(shè)五彩涼山、巴食巴適、圣潔甘孜、扶貧農(nóng)品、巴蜀特產(chǎn)等天府網(wǎng)交會(huì)新春禮包專(zhuān)版，1月網(wǎng)銷(xiāo)已突破500萬(wàn)元。

　　——以線上線下為紐，提升市場(chǎng)熱度

　　一是以線上營(yíng)銷(xiāo)提升促銷(xiāo)熱度。我省電商企業(yè)積極開(kāi)展讓利促銷(xiāo)活動(dòng)，用“派紅包”、“促銷(xiāo)券”等方式激發(fā)網(wǎng)民和廣大市民消費(fèi)熱情。瀘州開(kāi)展線上搶購(gòu)狂歡節(jié)，眉山開(kāi)展網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，宜賓“宜賓淘”、“聚客商盟”、“三江在線”、“川紅”等電商企業(yè)提前謀劃活動(dòng)線上促銷(xiāo)。二是運(yùn)用移動(dòng)電商精準(zhǔn)推送激發(fā)購(gòu)物熱情。電商企業(yè)及傳統(tǒng)制造企業(yè)利用位置服務(wù)(LBS)、實(shí)時(shí)通信等信息技術(shù)，在移動(dòng)端開(kāi)展精準(zhǔn)推送商品打折、年貨購(gòu)物狂歡等信息。三是打造與網(wǎng)民互動(dòng)的全新渠道。圍繞綠色土特產(chǎn)品、年貨、美食、家電、汽車(chē)、信息消費(fèi)、文化娛樂(lè)等消費(fèi)熱點(diǎn)，各地“購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)安排豐富多彩、亮點(diǎn)紛呈。成都新春歡樂(lè)購(gòu)、“東湖跨年藝術(shù)季”、南充迎春購(gòu)物體驗(yàn)節(jié)、德陽(yáng)羅江縣“首屆庖湯(年豬)民俗文化美食節(jié)”、瀘州“迎春車(chē)展嘉年華”、樂(lè)山“年貨采購(gòu)節(jié)”、眉山“百萬(wàn)紅包惠眉山”、雅安“年貨展銷(xiāo)會(huì)”、宜賓第二屆采購(gòu)商大會(huì)，自貢鹽幫美食文化節(jié)等線下體驗(yàn)熱身活動(dòng)，將極大激發(fā)線上線下互動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)欲望。四是擴(kuò)大活動(dòng)的帶動(dòng)效應(yīng)。將舉辦第二屆中國(guó)(四川)電子商務(wù)發(fā)峰會(huì)和災(zāi)區(qū)貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品線上線下展示展銷(xiāo)活動(dòng)。借“天府網(wǎng)交會(huì)”形成的品牌效應(yīng)和企業(yè)數(shù)量規(guī)模，搞好融合對(duì)接合作，推進(jìn)“電商扶貧”工程，實(shí)施10個(gè)省級(jí)電商精準(zhǔn)扶貧試點(diǎn)縣，建設(shè)20個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品線上線下結(jié)合“體驗(yàn)直銷(xiāo)店”，培育一批電商扶貧專(zhuān)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村和大戶(hù)，構(gòu)建四川優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、電商扶貧優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行通道。南充市將在5月舉辦中國(guó)西部國(guó)際絲綢博覽會(huì)，與天府網(wǎng)交會(huì)合作，推廣我省傳統(tǒng)絲綢品牌，提升本土品牌產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)影響力，帶領(lǐng)川貨絲綢業(yè)“抱團(tuán)式”大步邁進(jìn)電子商務(wù)領(lǐng)域。

　　——以創(chuàng)新發(fā)展為動(dòng)力，凸顯中西部影響力

　　近年來(lái)，四川深刻把握“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代趨勢(shì)，把電子商務(wù)作為促進(jìn)商貿(mào)流通現(xiàn)代化的核心抓手，統(tǒng)籌推進(jìn)電子商務(wù)制度、應(yīng)用、主體、模式和服務(wù)“五個(gè)創(chuàng)新”，線上線下深入融合、加快發(fā)展。2015年，全省電商交易額突破1.7萬(wàn)億元，達(dá)到17578.01億元 同比增長(zhǎng)42.1%;網(wǎng)絡(luò)零售額1940.43億，同比增長(zhǎng)35.8%，占全省社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重為13.98%，比2014年提升1.8個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，預(yù)計(jì)全省電子商務(wù)交易規(guī)模占全國(guó)比重為8.5%;網(wǎng)絡(luò)零售額總量占全國(guó)4.9%;社銷(xiāo)零占比及網(wǎng)絡(luò)交易額、網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)率分別高出全國(guó)3.8、7.7和1.1個(gè)百分點(diǎn)。我省“雙十一”交易表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)賣(mài)出高出買(mǎi)入5.4億元，首次實(shí)現(xiàn)順差。四川電子商務(wù)中西部第一大省的地位進(jìn)一步鞏固，電子商務(wù)已成為引領(lǐng)我省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。