手機(jī)、生活電器和新能源汽車(chē)能將格力電器拉回正軌嗎?手機(jī)和生活電器不能，新能源汽車(chē)才是希望!綜上所述，筆者認(rèn)為格力完全沒(méi)有必要去趟手機(jī)那灘渾水，生活電器維持現(xiàn)狀即可，在堅(jiān)持空調(diào)是基礎(chǔ)支柱的前提下，大力發(fā)展新能源汽車(chē)才是上策。

　　日前，中國(guó)白電三巨頭海爾、格力、美的相繼發(fā)布了自己的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告。

　　青島海爾2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收897.48億元，同比下降7.41%;實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東凈利潤(rùn)43.01億元，同比下降19.42%。

　　格力電器2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收977.45億元，較上年下降29.04%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)125.32億元，較上年下降11.46%。

　　美的集團(tuán)2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1384.4億元，同比下降2.28%;實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤(rùn)127億元，同比增長(zhǎng)21%。

　　看三巨頭的2015年年報(bào)，相同點(diǎn)是三家營(yíng)收一起下降。不同點(diǎn)是，凈利潤(rùn)方面美的增長(zhǎng)，海爾和格力下滑。雖然業(yè)績(jī)上各有千秋，但不得不承認(rèn)，業(yè)績(jī)最慘烈的，當(dāng)屬最近兩年來(lái)風(fēng)頭最勁的董明珠女士所在的格力電器。

　　格力電器業(yè)績(jī)慘烈的原因很多。這里面有大氣候的因素：2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10，385萬(wàn)臺(tái)，同比下降12%;累計(jì)銷(xiāo)售10，660萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.6%;2015年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的整體容量約為660億元，同比2014年下滑9.6%。這里面還有自己的因素：業(yè)務(wù)比較單一，以空調(diào)為主;自己曾經(jīng)掀起過(guò)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，營(yíng)收和利潤(rùn)下滑在預(yù)料之中。

　　很顯然，以董明珠為首的格力高層早已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到格力會(huì)面臨業(yè)績(jī)滑坡的局面，所以在事實(shí)上格力早就有了多元化轉(zhuǎn)型的舉措和準(zhǔn)備，雖然這種準(zhǔn)備有些晚。格力的這種多元化轉(zhuǎn)型是針對(duì)格力單純依靠空調(diào)業(yè)務(wù)的弊病進(jìn)行的，針對(duì)的領(lǐng)域分別是新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具、手機(jī)、自動(dòng)化設(shè)備等。

　　且不說(shuō)在過(guò)去的一段時(shí)間內(nèi)，格力大松電飯煲為代表的格力多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略究竟起到了什么樣的效果，單看格力的努力，是值得稱(chēng)贊的。

　　在日前公布的2016年第一季度財(cái)報(bào)中，格力的業(yè)績(jī)顯然有了改善。格力電器2016年一季營(yíng)收246.41億元，同比增長(zhǎng)0.56%;凈利潤(rùn)31.60億元，同比增長(zhǎng)13.85%。并且，在財(cái)報(bào)中我們赫然看到了美的關(guān)聯(lián)方寧波普羅非投資的影子。其中的微妙，讓人遐思。但可以肯定的是，格力目前還是比較受資本青睞的。

　　應(yīng)該說(shuō)，2016年第一季度財(cái)報(bào)讓我們能隱約看到格力恢復(fù)元?dú)獾嫩E象。而接下來(lái)的時(shí)間內(nèi)，格力電器能否重回正軌，希望就寄托在其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)以及多元化發(fā)展了。根據(jù)董明珠的重視程度以及格力的舉動(dòng)看，手機(jī)、生活電器(冰箱、洗衣機(jī)、電飯煲為主)、新能源汽車(chē)應(yīng)該是格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)之外的主要發(fā)展方向。那么，手機(jī)、生活電器和汽車(chē)能將格力電器拉回正軌嗎?這里，我們先不提格力的2000億目標(biāo)，只提各個(gè)數(shù)據(jù)不再大幅下滑的正軌。

　　首先，我感覺(jué)格力電器即便是不發(fā)展上述業(yè)務(wù)，今年的業(yè)績(jī)也不會(huì)更加難看。

　　看2016年第一季度的財(cái)報(bào)，業(yè)界分析，格力去庫(kù)存的工作有不錯(cuò)的效果。而根據(jù)公開(kāi)的資料顯示，格力的產(chǎn)品毛利率高達(dá)36%，凈利潤(rùn)率由2014年的10.18%提升到12.55%，其市場(chǎng)占有率也一直領(lǐng)先。所以其盈利能力也不必?fù)?dān)憂。重要的是，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的修復(fù)，經(jīng)銷(xiāo)商的信心已經(jīng)恢復(fù)。業(yè)界普遍認(rèn)為，格力業(yè)績(jī)會(huì)在第二季度回暖。那么，即便是不拓展新的業(yè)務(wù)，格力的業(yè)績(jī)也不會(huì)像2015年那樣一直惡化下去。

　　第二，手機(jī)業(yè)務(wù)是紅海，早已經(jīng)“遲到”很久的格力如果真要進(jìn)入恐怕兇多吉少。

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，蘋(píng)果、三星、小米、華為、魅族、中興、樂(lè)視、360等大小巨頭，使出各種解數(shù)，進(jìn)行你死我活的爭(zhēng)奪。根據(jù)董明珠之前爆出的格力手機(jī)的參數(shù)和價(jià)格區(qū)間分析，格力手機(jī)想要跟諸強(qiáng)爭(zhēng)雄難度很大。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤(rùn)率很低。最高的OPPO、vivo，在10%左右，這已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)率的天花板。華為，利潤(rùn)率約在7%到8%之間。而其他的品牌，則大多慘不忍睹。甚至，樂(lè)視還打出硬件零利潤(rùn)的招牌。即便說(shuō)格力能夠憑借線下渠道的優(yōu)勢(shì)做到華為甚至OPPO、vivo的地步，也能達(dá)到可以盈利的出貨量，可10%甚至更低的利潤(rùn)率也會(huì)大大拉低格力原有的利潤(rùn)率。這樣，即便出貨量上成功了，只能使格力的業(yè)績(jī)更加難看。更何況出貨量做到一定程度在中國(guó)很不容易。

　　第三，生活電器方面，格力不溫不火，電飯煲雷聲大雨點(diǎn)小。

　　客觀地講，在生活電器方面，格力一直以來(lái)是不溫不火。而借新國(guó)貨之東風(fēng)推出的電飯煲等小家電，又在國(guó)內(nèi)遇到了小米的狙擊。從造勢(shì)上看，格力顯然不是小米的對(duì)手。更何況小家電的價(jià)格不高，整體銷(xiāo)售額也不會(huì)太大，對(duì)格力的業(yè)績(jī)走向影響也不會(huì)太大。所以，不應(yīng)該對(duì)這方面抱有太大的希望。

　　第四，新能源汽車(chē)是希望。

　　格力電器通過(guò)收購(gòu)珠海銀隆，宣布進(jìn)軍電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)。我認(rèn)為，這是格力走的很對(duì)的一步棋。

　　中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)極具潛力，2015年，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)量突破37萬(wàn)輛，一躍成為全球最大新能源汽車(chē)市場(chǎng)。新能源車(chē)是未來(lái)的趨勢(shì)，在實(shí)際效果上比無(wú)人駕駛汽車(chē)更為現(xiàn)實(shí)。目前的中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)，尚在墾荒階段，沒(méi)有絕對(duì)的巨頭，大家都在差不多的起跑線上。并且國(guó)家也在大力支持，2016年年初，國(guó)務(wù)院會(huì)議提出支持新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)五項(xiàng)措施，這對(duì)新能源車(chē)來(lái)說(shuō)是個(gè)極大的利好。

　　而相對(duì)于董明珠造手機(jī)的那些互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手，珠海銀隆這個(gè)完整的汽車(chē)企業(yè)顯然是個(gè)硬件優(yōu)勢(shì)。所以我感覺(jué)，看格力的未來(lái)，新能源汽車(chē)是希望。至少在業(yè)績(jī)上，因?yàn)樾履茉窜?chē)的補(bǔ)貼政策，會(huì)讓格力的財(cái)報(bào)更加好看。更何況，新能源車(chē)在中國(guó)還是剛剛起步。

　　手機(jī)、生活電器和新能源汽車(chē)能將格力電器拉回正軌嗎?手機(jī)和生活電器不能，新能源汽車(chē)才是希望!綜上所述，筆者認(rèn)為格力完全沒(méi)有必要去趟手機(jī)那灘渾水，生活電器維持現(xiàn)狀即可，在堅(jiān)持空調(diào)是基礎(chǔ)支柱的前提下，大力發(fā)展新能源汽車(chē)才是上策。